喜马拉雅抓住"情绪营销"流量入口：助力品牌商业增长

回首莫遗伤

　　1月10日，2025喜马拉雅音控大会在上海召开。此次大会聚焦情绪营销生态，喜马拉雅展示了其在音频内容领域的深厚积淀，并发布了多领域业务战略，旨在助力品牌实现商业增长。

　　会上，喜马拉雅高级副总裁傅海波发表了主题演讲。他指出，当前，每100个人里就有94个人感受到情绪压力，40%的人愿意为“情绪”买单。截至2023年，喜马拉雅占中国所有在线音频平台移动端收听总时长的60.5%，全场景平均月活跃用户为3.03亿，认为这些内容能满足情绪需求、提高幸福感的用户占比高达74%。2025年，喜马拉雅将携手用户、创作者、品牌方、代理伙伴等发酵情绪力，聚焦注意力，共同找到全域营销新玩法，并用整合营销及新的营销理念提供更好的商业解决方案。

　　

　　儿童领域，喜马拉雅副总裁兼大亲子事业部负责人肖志滢介绍，“喜马拉雅儿童”音频平台是中国孩子的第一大媒介，拥有4000万+的月活用户，每天2小时深度陪伴亿万中国家庭。其内容丰富，拥有超过100万+的海量优质儿童内容，包括头部儿童IP、名师打造的素养教育，还有播放量破20亿的原创IP等内容，让儿童在沉浸式互动中成长。

　　播客方面，喜马拉雅播客业务负责人刘峥指出，喜马拉雅播客用户聚焦20-40岁高净值群体，解决提升认知、获取干货和情感慰藉的三大需求。过去一年，喜马拉雅为品牌和播客搭建桥梁，通过内容合作、话题输出等方式，助力互联网、金融科技、汽车、快消等全行业百余家品牌实现商业增长。2025年，喜马拉雅播客还将推出一系列多元化商业合作项目，为合作伙伴赋能。

　　

　　价值人群及其消费生态方面，喜马拉雅副总裁兼出版及价值人群事业部负责人张晓平表示，喜马拉雅完成了对近年来互联网热读书目的99%有声覆盖，积累了超过230位知识IP的原创内容。目前，喜马拉雅“好书好课好IP”已帮助数十家品牌实现了形象塑造和消费者情感链接。

　　网文及娱乐业务方面，喜马拉雅副总裁兼网文及娱乐人群事业部负责人杨宇航表示，喜马拉雅拥有1500多张播放破亿的有声书专辑，超过80%的热播影视剧，覆盖80%的热播影视剧原着，聚拢了大量高消费欲望的网文娱乐用户。截止2023年，喜马拉雅的移动端平均月活跃付费会员数超过1500万，收听场景覆盖日常生活全场景，并正衍生出游戏、旅行两大新场景，为商业化合作奠定良好基础。

　　对于喜马拉雅商业生态布局，喜马拉雅增长事业部总经理权硕认为，超3亿用户规模、高粘性及全场景覆盖，成为三大优势。其海量IP内容形成完整链条解决方案，具备强大IP植入与二创能力，涵盖内容合作、品牌塑造等多维度。作为中国最大的播客商业化平台，喜马拉雅通过全链路播客营销服务体系，助力品牌实现商业增长。

　　效果营销方面，喜马拉雅基于用户的主动行为，打造效果广告的商业产品能力，实现广告主转化效果大幅提升。2024年，“激励广告”计划实现转化效果提升500%。2025年，喜马拉雅升级SIVA营销模型，用场景营销帮品牌控场，用播客营销和IP营销帮品牌控心，用效果营销帮品牌控声长。通过多领域业务布局，喜马拉雅将为品牌合作伙伴提供更广阔的商业增长机会。