芬迪小怪兽更让人着迷的副线品牌

西棠

　芬迪

　　在1981年，GiorgioArmani开始尝试创立副线品牌EmporioArmani，阿玛尼(Armani)成了最早启用副线品牌这一概念的高奢品牌。随后普拉达、范思哲、莫斯奇诺等大部分高级奢侈时装品牌也开始推出相应的副线系列，他们以主线为基调，而且还是会以品牌LOGO作为象征。

　　既然LOGO相同，风格相似，一些高奢品牌的主线与副线之间到底有什么区别呢?其实主要有以下几点。

　　一、价格不同

　　一般来说高奢品牌的消费门槛都比较高，这也决定了他们的市场是有限的。所以为了获得更广阔的消费群体以及更高的利润，高奢品牌创建二线系列。因此通常高奢品牌的副线品牌在价格上⽐主线便宜了30% 甚⾄是⼀半，开始走所谓的“亲民路线”。

　　二、风格款式不同

　　目前各大高奢品牌的副线大致分两种：一种是品牌为涵盖各个不同行业、年龄、风格的客户而设的专属副线，数量较多，通常没有拥有独自的时装发布会，且风格清晰统一，没有季度潮流之分。另一种副线的主要特色是基于品牌的受欢迎度，而延伸出款式较年轻、易接受和价钱较低的附属系列，一般来说后者比较多。

　　概括地说副线品牌是奢侈品牌的二次延伸。与主品牌相比，他们的产品对更广泛的消费者，尤其是年轻人来说，是可以负担得起的，目标是“扩散”主要系列的大创意，创造更简单、更具商业性的外观，让更广泛的人群能够欣赏和负担，同时仍保持创意控制。这是一些奢侈品品牌用来增加影响力以瞄准更多客户并提高收入的市场策略之一。

　　所以副牌最好的状态还是帮助主线品牌培养未来的消费者，作为主线品牌的延伸为年轻消费者提供入门级别产品，并且严格把握定位，设计和价格结构和主线品牌互不侵犯。比方说芬迪(FENDI)的副线品牌芬迪小怪兽(FENDILOR)作为芬迪的姐妹品牌，有着芬迪品牌严格意义上的定位和概念。在保留了一贯的芬迪风格，同时又添加了可爱元素，以更年轻的顾客为销售对象，风格上比主线青春跳脱，这一举措为芬迪的品牌风格开辟了一片全新的天空。

　　芬迪小怪兽(FENDILOR)的每一个系列都不受风格界限的影响，为我们呈现出令人兴奋的新事物，具有意想不到的色彩组合、纹理和形状。虽然芬迪和芬迪小怪兽之间存在交叉，但它们总是被视为独立的，后者被视为更有趣、叛逆的。横空出世的FENDILOR芬迪小怪兽透过精致的手工艺，它们被赋予了生动而独特的面部表情滑稽、势利、愤怒、野蛮而下一秒，又变得疯狂而戏谑生机勃勃的小怪兽吸引了全世界的注意。

　　始于此，不止于此。在高贵血统下，不依附的独立人格，这正是芬迪小怪兽(FENDILOR)成功的原因。